中秋节来啦，小长假是用户聚餐、购物、短途旅行的消费小高潮。小红书作为新消费时代的“货架”，向来是品牌方节日营销的重要投放阵地。小红书商业笔记的内容，也在不断地向专业化、趣味性、价值感的方向迭代升级。课代表今天就要为大家献上一份中秋灵感带货“教材”，5篇小红书蒲公英笔记解析，适用于零食、美妆香氛及生活方式等行业，其他行业的同学，也可以从中学到品牌的正确种草姿势哦！

小红书蒲公英平台

拥有海量优质博主，精准助力品牌增长

品牌合作是小红书蒲公英链接广大品牌和优质博主的内容合作营销产品。

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《红楼梦中秋夜宴｜汉服女孩的中秋仪式感》

旅行博主：一只蓝鲸

（粉丝17.1万 账号总获赞&收藏142.6万）

当巧克力遇到国风？文化碰撞吸引Z世代目光

汉服、国风是备受当代年轻人尤其是95后追捧，中秋作为传统佳节，其氛围感与汉服不谋而合。小红书博主@一只蓝鲸 的短视频就选取了四大名著之一《红楼梦》中“中秋夜宴”经典场景，山石池塘、品蟹饮酒、放荷花灯许愿，勾勒出一副古色古香的中秋少女欢聚图，让用户沉浸在美好中忍不住继续看下去。在唯美的旁白文案中，一句“包裹着臻心的金球，将金秋的心意带到离月亮最近的地方”，出乎意料又别具创意地将费列罗ROCHER“月傍隽诗”臻意礼盒巧妙地植入视频中。

在中秋馈赠礼品、优雅赏月的场景中，自然地将费列罗礼盒内苏州经典传统团扇展示出来，赋予巧克力与月饼一般象征团圆、赠送祝福的含义。对于想要拓展年轻市场的成熟品牌来说，关注国潮，展现创意，在中西文化趣味碰撞中突出产品特征，是吸引Z世代和国风爱好者目光的有效投放策略。

《和朋友们的中秋聚餐，海鲜粥底火锅太好吃啦》

美食博主：樱桃叽歪酱

（粉丝239.5万 账号总获赞&收藏1600.8万）

沉浸式做饭展现产品卖点粉丝直呼种草方太洗碗机

小红书博主@樱桃叽歪酱 发布与朋友中秋聚餐的视频笔记，在产品种草层面，她从食材的准备流程、洗蔬菜、水果、海鲜，以及水果清洗后的特写镜头，展现了方太E5水槽洗碗机空间大、清洗能力强的功能点；餐后的杯盘狼藉VS使用后的洁白干爽，视觉效果强冲击，让粉丝直呼种草。中秋朋友聚餐场景，直击用户痛点；情感层面，平淡温馨的画面满足了受众对节日团圆的诉求，亲民的氛围让用户获得治愈感，更体现了「方太幸福厨房」的文化理念，厨房不只是一个做饭的地方，它同样是聚合了家人、亲友的情感诉求，用美食赞美爱与团圆。

除了美食社交的场景，小红书上也涌现出许多高质量的季节相关美妆护肤香氛视频，在小红书可以找到品质生活的答案，多元的生活方式让年轻人上头。

《初秋氛围感丨枫糖棕色系妆容》

时尚博主：陈奕伊chen11

（粉丝36.9万 账号总获赞&收藏294.5万）

关注3大美妆新趋势种草形式新颖赞量秒破千

一篇具有爆款潜质的美妆视频笔记，具备哪些要素呢？

小红书博主@陈奕伊chen11 枫糖棕色系妆容教程从选题上把握了今年3大美妆新趋势：

趋势1. 2021年上半年小红书的妆容趋势关键词为轻妆感，其中“钓系”集合清纯与甜撩两种妆容，关注度最高成为21年热词。

趋势2. “倒置眼影”成为眼妆新趋势，放大双眼打造纯欲少女感。

趋势3. 妆容季节特征凸显，秋冬红棕色更受欢迎。

其次种草形式新颖夹带干货：妆面易起皮，妆容不高级，博主在开篇提到换季妆面痛点，从日常的护肤流程，自然植入欧莱雅小蜜罐，夹带干货，一霜两用：一罐满足日常护肤以及可替代妆前乳。重点向粉丝介绍抗老卖点、产品核心成分。背景音乐选择轻柔治愈的风格，视觉与听觉相结合，双维度提高用户的专注度，将目光聚焦在产品妆效与质地上。中秋节少不了聚会、出行，小红书上的美女用户们当然要来一个美美的氛围感全妆，找准场景，产品才能用更柔和的姿态融入用户的美好生活！

欧舒丹

《秋季宅家的日子，读懂了桂花香的细腻与温柔》

时尚博主：苏琪哥_

（粉丝17.4万 账号总获赞&收藏27万）

宅家、悦己中秋节不可或缺的仪式感

*2021年全国空巢青年突破9200万，日常劳碌的工作与精神压力让情绪健康成为了2021年的热门词汇，品牌更加需要迎合消费者的情感需求。小红书博主@苏琪哥_ 的视频笔记，风格明快，内容令人舒适，窗外快节奏的车水马龙与室内桂香袭人的慢生活形成鲜明对比。看天上的月，吹人间的风，细嗅馥郁清甜的桂花香。用桂香唤醒消费者熟悉的嗅觉，欧舒丹这波品牌种草，成功击中了消费者的怀旧情绪。气味储藏回忆与生活美学，香氛、香薰都能为中秋佳节赋予仪式感。

祖玛珑

《这个秋日，在威廉梨的想起中将日子写成诗》

vlog博主：Jacy的小宇宙

（粉丝19.6万 账号总获赞&收藏87.8万）

从大自然汲取灵感的氛围感文案掀起都市疗愈风潮

品牌与Vlog博主的合作笔记，拥有天然的内容创作优势，小红书博主@Jacy的小宇宙 视频质感堪比广告大片。「英国梨与小苍兰」灵感来自济慈《秋颂》，笔记的文案优雅唯美，强调果香西普的独特性；诗意的镜头，将观众带入秋日的户外。英式田园的场景由夏转秋，博主营造诗意种草氛围与祖玛珑简单纯粹的英伦风格契合，迎合了当下的都市疗愈风潮。

（注意：未成年人禁止饮酒，过度饮酒有害健康）

两篇香水、香氛笔记的创作，都敏锐地捕捉到了转季的变化，梨子的清香宜人，桂花的浓郁甜美，激发了都市上班族渴望拥抱自然的愿望，品牌内容创作离不开动人心弦的文案和从自然中汲取的灵感。

看完蒲公英优质案例，蒲公英课代表来划重点啦:

中秋将至，小红书上涌现出许多高质量蒲公英笔记，值得品牌们了解、借鉴。我们发现，那些真诚、有创意、有场景感和氛围感、能准确把握小红书社区流行趋势的内容，更容易让用户主动“种草”：

费列罗在国风美少女的中秋夜宴中推广巧克力礼盒，唯美的画面和文化碰撞，成功吸引用户眼球；

对于小红书用户而言，认真分享生活的真实内容更容易获得大家喜爱，方太洗碗机就精准切入了中秋朋友聚会场景，在博主生活感满满的居家聚会中突显出产品亮点；

此外，品牌也需要把准小红书季节流行脉搏，欧莱雅与小红书博主合作的秋季氛围感妆容，在中秋节来临之际解决用户妆容刚需；

不仅有视觉的美，中秋也有嗅觉的盛宴，欧舒丹、祖玛珑就通过优美的文案，在种草之余治愈用户，让大家感受到秋日的美好气息。

* 数据来源于人民智库

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